포지셔닝 썸네일형 리스트형 포지셔닝 포지셔닝잭트라우트와앨리스의마케팅클래식 카테고리 경제/경영 > 마케팅/세일즈 지은이 잭 트라우트 (을유문화사, 2002년) 상세보기 왜 이 책을 마케팅의 기본서이자 바이블이라고 하는지 알겠다. 게임을 시작할 때 룰을 모르고 시작하면 영문도 모르고 패할 수밖에 없는 것처럼, 이 책이 소개하는 마케팅의 룰을 꼭 숙지할 필요가 있다. 그들이 말하는 포지셔닝이란, * 포지셔닝 : 강점은 그대로 두고 약점을 개선할 것을 권하는 전통적인 사고와는 달리, 소비자가 이미 인정하는 곳에서부터 출발해 빠르게 움직여 주도권을 잡는 것이다. 성공적인 포지션 설정의 비결은 독특한 포지션과 광범위한 호소 대상이라는 두 가지 상반된 요소 사이에서 균형을 취하는 것이다. 이에 대한 풍부한 사례가 칭찬조 혹은 신랄한 비난으로 깔끔하게 .. 더보기 이전 1 다음