kitkat 썸네일형 리스트형 Campaignability를 가진 Kit-Kat <Have a break> 광고 광고계에서 사용되는 용어 중 Campaignability라는 말이 있다 한다. 한 가지의 빅 캠페인 컨셉에서 여러가지 광고 프로모션 아이디어가 파생될 수 있는지를 알아보는, 즉 캠페인의 지속가능성(sustainability of campaign)이 해당 아이디어가 일회성인지 Big Idea인지를 판가름하는 중요한 척도라고. 아무래도 전세계적으로 광고를 집행해야 하는 다국적기업의 식료품이나 소비재 브랜드가 campaignability를 더욱 중시하는 것 같고, 더 큰 의미를 부여하는 것 같다. 네슬레의 히트한 초콜릿 바인 킷캣의 광고가 참 재밌다. 킷캣은 (현재 검색되는 인터넷 정보들로부터 추측컨대) 2000년도 전후하여 라는 슬로건으로 시작해 10년이 넘게 지난 지금까지 일관된 메시지를 유지해오고 있다... 더보기 이전 1 다음